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我国个人财富的增长，为商业银行提供了稳定的市场和收益，扩展了个人金融业务的空间。如何利用市场营销原理，依据4P法则，采取有效营销策略，进行产品创新，以保持竞争优势，对个人金融业务的发展起着至关重要的作用。本文结合金融市场营销理论，对目前银行个人金融业务市场营销现状及发展趋势进行了分析，找出存在的问题，在此总结和分析的基础上对现阶段国内个人金融业务营销策略进行了探讨。通过交通银行“理赔通”新产品的实例，说明产品创新作为个人金融业务市场营销策略之一，对于银行保持竞争优势和业务的快速发展、在高获利的个人会融业务方面取得成功具有极大的现实意义。