新中国一系列社会变革和不同时期社会现实的特殊性，形成了我国社会特殊的金牌价值取向，其发展经历了四个阶段：即建国初的萌芽阶段、文化大革命时期的加强期、改革开放时期的平台期和申奥成功后的深化期。本文运用文献资料分析法、比较分析法、统计法、逻辑分析法等研究方法，从社会文化起源、社会心理和体育文化等多视角探讨了我国金牌价值取向的成因和利弊，认为金牌价值取向的形成有中华民族传统文化的积淀的土壤作用；有民族性格的施肥作用；有社会价值评价的决定作用：有大众传媒的推界作用等等。同时金牌价值取向因为其自身的特点对政治、经济、文化等社会生活各方面都产生了各种各样的影响，有利有弊，并与世界各国进行了对比找出其优缺点。最后根据社会预测学原理，将金牌价值取向看成是一种社会文化现象，认为金牌价值取向应以社会现实的地域坐标，面向未来的时间坐标，以人为本的核心系数和传统固有观念基准为标准，预测了我国金牌价值取向发展的趋势，认为金牌价值取向将会呈现出多元化、实用化、民族化、人本主义、可持续协调发展等等的特点。