随着网络的迅猛发展，网络商务的发展规模也日益扩大，网络营销作为一种新兴的营销模式有极为广阔的发展空间，随之催生了很多网络卖家，在这些网络卖家中服装网络小店的经营数量、规模、质量也日趋扩大。而其中很多人的经营模式还是照搬传统实体店经营的方法，这远远不能适应庞大的网民消费市场。本文通过详细了分析网络营销的特点，服装行业的特点，并通过描述“冬冬小屋”、“裂帛”、“平民生活”等服装网络小店成功的经营模式，概括出了较为全面的经营策略，这其中包括如何看准市场，找准自己的服装定位，怎样完善自己的服务等，这些因素都是经营好服装网店的关键。　　 论文主要分为六个部分，第一章为前言，介绍本课题的研究来源、目的、意义、以及在这期间所运用的研究方法，第二章是对网络营销概念及特点的基本认识，并分析了服装行业的特点，第三章专题介绍目前国内服装网络营销的发展现状及存在的主要问题，第四章具体分析了“冬冬小屋”，“平民生活”两家网店的经营模式与经验，第五章理论和实际相结合提出了三大服装网络营销小店的产品策略，第六章为结论，对服装网络小店的经营发展提出一些建议和展望。