商业化背景下中国微博的公共性困境

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近年来,互联网日益成为民意汇聚之地。网络越来越多地融入人们的日常生活,不仅是人们获取信息的重要途径,更成为舆论形成和扩散的中心。微博客作为一种新型社交网站,以使用门槛低、传播速度快、互动性强等特点迅速风靡网络,掀起一波波网络舆论风暴。从玉树地震到上海静安火灾,从宜黄拆迁自焚案到李刚撞车门,从3Q大战到唐骏学历门,再到今年的中石化天价酒门和故宫会所门,微博不仅成为诸多社会公共事件最活跃的信息源,而且博友们持续关注也推动着事件的不断发展。私人微博平台成为大众关注、讨论和促进公共事件的空间。在此背景下,很多学者开始讨论微博成为哈贝马斯意义下的公共领域的可能性。  本文借助法兰克福学派、文化研究学派和传播政治经济学派的理论,以媒介政治经济批判为视角,分析微博的现实社会环境和商业运作模式,揭示微博作为一种互联网产品的逐利本质,以及由此导致的娱乐主义和消费主义趋势对网民自主空间和公共政治空间的挤压。首先,政府作为监管者和洗牌者迫使网民和运营商对内容进行自我审查,抑制了微博的政治倾向;其次,运营商为了追逐利润,片面追求用户规模,大打名人牌,鼓励和纵容大量同质化娱乐信息和有名无实的僵尸粉丝,在此基础上与企业、网站合作倾力打造微博商业产业链,以期实现盈利。再次,受上网习惯和硬件设备所限,微博用户只是网民中相对高学历和高收入的群体,并不能代表全体人民利益,而且名人用户与草根用户的话语权两极分化严重,无法形成公开、公平、理性、充分的讨论。  于是,在权力和资本的双重夹击之下,微博与生俱来的公共性受到抑制,而娱乐之风大行其道。原本有望成为哈氏“公共领域”的微博既不能独立于政治,又不能摆脱商业运作。它循着资本的逻辑愈行愈远,沦为运营商和企业盈利的工具,微博用户则在娱乐和消费的狂欢中丧失反抗思维。
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