随着市场经济的发展,企业越来越注重品牌的塑造,越来越意识到应该在自己的品牌中输入更多的个性,于是请名人做广告或担任产品代言人成为重要的宣传策略。名人商业广告作为一种证言性质的广告,通过聘请消费者所熟知并喜爱的名人实证代言来传递商品信息,更易于被消费者认知、接收并引发购买行为.因此名人商业广告受到企业经营者的普遍欢迎,一时间广告传媒群星闪耀,带来了可观的经济效益。与此同时,关于名人广告的各种问题也日益突出,甚至造成很大的负面效应,从而引发人们对名人商业广告风险问题的关注。本文中作者完成的主要工作如下：(1)对名人商业广告风险进行了识别,从风险来源的角度对名人商业广告风险进行了分类,主要从外部环境、经营、品牌管理和代言人四个方面总结了名人商业广告项目所涉及的13项主要风险,并逐一加以分析；(2)构建了名人商业广告项目风险评价指标体系,利用层次分析法对名人商业广告风险进行权重分析。在此基础上选取典型案例,利用模糊综合评价法对名人商业广告项目的风险进行评价,从而判断其实施的可行性。(3)提出名人商业广告项目的风险管理策略,针对不同的风险采取不同的应对策略,例如对于政策性的风险采取风险接受的策略,对于涉及到名人自身的风险采取风险转移或者风险缓解等。本文从研究名人商业广告的风险入手,运用项目管理理论中风险管理理论及工具,对当前形势下企业的名人广告风险管理进行系统的论述,包括风险识别、风险评估、风险应对以及项目实施过程中的风险监控,最终建立起完整的名人商业广告风险管理模型,从而为越来越多的名人商业广告项目提供参考,使企业在实施名人广告战略时最大程度的规避风险。