在理论界,企业文化对于企业在品牌营销方面的作用正越来越受到重视；但是在国内企业界,并没有对企业文化、品牌文化和品牌营销几个概念之间的关系有过太多较为深入的研究。现代企业如对企业文化和品牌建设缺乏深入了解,就难以适应未来市场对企业的要求,也难于面对日益残酷的市场竞争实现可持续发展。令企业认识到企业文化对于品牌营销的深远影响和提升作用,以及实现及作用的策略路径,对于企业成长和适应未来商场发展趋势是十分有意义的。本文从此出发,从基于企业文化的品牌营销研究入手,试图全方位剖析企业文化对已品牌营销的影响和作用,并总结其实现作用的策略路径。本文主要包括五个章节的内容,从相关理论梳理入手,对企业文化、品牌文化、品牌营销之间的关系和相互影响机理进行了研究和论述。然后通过对典型案例分析,将企业文化作用于品牌营销的策略路径进行了总结,最后提出了国内企业在相关方面的弱势问题,并提供了建议。