改革开放以来，中国男装经过三十多年的发展，已经成为我国服装行业发展较为成熟的子行业之一，成功地创立了柒牌、七匹狼、利郎、劲霸、报喜鸟、马克华菲等众多国内知名的男装品牌，品牌化也成为了我国男装品牌创建以及发展的基本思路。但是，进入新世纪以来，男士服装款式变化不大，风格相对单一的问题使得我国的男装行业出现了严重的同质化问题，同时，国际男装品牌的强势入驻也影响着本土男装的国内市场份额，我国的男装品牌面临着前所未有的挑战，亟需在新的局面中寻找新的发展。在品牌的塑造中，品牌定位居于核心地位，不仅赋予了男装在品牌特征、功能以及属性等文化方面的内涵，也是品牌设计以及营销的基础，对品牌定位的研究不仅能够给我国男装的品牌化发展和国际化发展提供更多的参考，同时也能够为研究我国男装品牌的发展现状提供多一种思路。本文通过对国内知名本土男装品牌定位的研究，分析其品牌定位的文化内涵，将在传统价值观、现代价值观以及后现代思潮影响下的不同的男装品牌的定位方式进行归类研究，分析归纳出中国男装品牌定位重认知、审美次之的特征，并结合相关理论分析男装品牌这种定位特征形成的原因。在此基础上，提出我国男装品牌定位未来的发展方向：面对国内市场，定位需要更加多元化，以满足不同的消费需求并加大品牌差异化；而面对国际化发展时，还需要从审美设计以及民族风格方面寻找到定位价值，为中国男装走上国际舞台塑造出有独特性以及认同度的品牌形象。