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现实中,供应链渠道主导权和消费者行为均将显著影响渠道成员决策,此外制造商生产过程中也可能存在规模不经济的情况,因而探究以上实际因素对多周期产品定价策略的影响具有重要的理论价值和现实意义。为此,本文针对制造商与零售商组成的两级供应链系统,在考虑消费者参考价格效应以及生产规模不经济基础上,围绕制造商主导、零售商主导和双方权力对等的三种渠道权力结构,结合制造商可能采取均一化或差异化的两种批发价策略和双方的定价时期,建立和求解动态博弈模型探究了4种决策模式下的三周期供应链定价策略,结合理论推导和算例仿真比较了不同决策模式下的均衡批发价、零售价、成员利润与系统总利润,分析了生产规模不经济程度以及参考价格效应所产生的影响,研究结果表明:(1)从制造商利润视角分析,在制造商主导模式或双方权力对等的两种结构下,模式II和模式IV均可能成为制造商的最优选择。模式I始终是制造商的最劣选择;在零售商主导模式下,模式II和模式I分别是制造商最优和最劣选择。故制造商的最优选择与市场权力结构、参考价格效应以及规模不经济程度等因素的相关程度较低;(2)从零售商利润视角分析,在制造商主导模式下,模式III和模式II分别是零售商的最优和最劣选择;在零售商主导模式下,模式IV和模式II分别是零售商的最优和最劣选择;当双方权力对等时,模式I和模式III均可能成为零售商的最优选择;模式II和模式IV均可能成为零售商的最劣选择。故零售商的最优选择与市场权力结构、参考价格效应以及规模不经济程度等因素密切相关。但模式II永远不是零售商的最优选择;(3)从供应链系统总利润视角分析,在制造商主导模式下,模式IV和模式I的系统总利润分别最高和最低;在零售商主导模式下,模式II和模式I的系统总利润分别最高和最低;当双方权力对等时,除了模式II外,模式IV和模式III的系统总利润分别最高和最低。而模式II的系统总利润取决于规模不经济系数和参考价格效应,不同参数组合使该模式的系统总利润从最低到最高均有可能。本文的研究结论可为企业在复杂动态环境中制定价格策略提供决策参考。