近年来,文娱产业总体呈现出良好的发展态势,受互联网技术快速变革的影响,视频网站行业正以前所未有的势头高速发展,涌现出以爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩等为代表的视频网站。但是,无法避免的成本投入和持续亏损的逆境已然成为制约视频网站发展的瓶颈。作为视频网站行业第二梯队的后起之秀,以哔哩哔哩为研究对象进行盈利模式研究,无论是对于哔哩哔哩还是我国视频网站行业的发展都具有一定的借鉴意义。在过去,关于视频网站盈利模式的研究相对较少,且主要以财务指标为评价标准,忽略了非财务信息的价值。本文选取哔哩哔哩作为案例研究对象,选取文献研究法、案例分析法和参与观察法为主要研究方法,以斯莱沃斯基的盈利模式理论和价值链理论作为理论基础开展研究。首先,对研究对象哔哩哔哩进行现状分析,针对哔哩哔哩当前所处视频网站的行业现状、公司基本情况及其发展历程进行阐述。其次,识别哔哩哔哩价值链上各项基本活动和支持活动,针对价值活动中涉及相关的盈利模式构成要素展开分析,明确各盈利模式构成要素间的联系,进一步勾勒出哔哩哔哩盈利模式框架,对哔哩哔哩盈利模式运行效果展开分析进而发掘其现有盈利模式具备的优势和存在的不足之处,据此提出相应的优化建议。最后,通过研究发现:哔哩哔哩当下盈利模式虽打造了凝聚学习型文化社区,并为用户搭建起二次元互动社区形成独特的竞争优势;但仍存在盈利来源结构失衡、盈利对象固化和成本投入高等问题。因此,本文进一步提出优化建议:哔哩哔哩应适当平衡营收结构、拓宽收入渠道;扩充盈利对象提升用户付费转化率。同时加强成本费用的把控,推动研发营销双驱动,实现降本增效,充分发挥盈利模式的作用。论文通过研究哔哩哔哩的盈利模式,一方面,有助于哔哩哔哩优化当前盈利模式,更好地应对未来的机遇和挑战;另一方面,也给其他视频网站提供参考和借鉴。