近些年来，超级品牌的市场规模快速膨胀。企业把越来越多的注意力投向能够确保带来更多收益的高端超级品牌，同时，有着更强购买能力的顾客对超级品牌也更加感兴趣，然而，在目前的营销领域，对于超级品牌的研究却很少。对于超级品牌，在当前的学术界并没有一个明确的定义，专家学者对于超级品牌有自己不同的看法。不过，超级品牌具有某些独特的特征，这些特征构成了超级品牌的品牌资产基础。因此，本论文的目的是找出超级品牌的品牌资产模型，并且说明超级品牌的品牌资产因素的作用。本论文采用案例分析作为研究方法，以Toyota旗下的超级品牌Lexus作为研究对象。Lexus作为一个超级品牌，尽管在品牌建立过程中遇到很大障碍，它依然被认为在品牌资产建设方面是非常成功的，这也是为什么选Lexus作为研究对象的原因。各种市场研究论文、汽车行业数据、以及各种关于Lexus的文章和书籍，充分深入的分析了Lexus的成功。通过对Lexus的案例分析，证明超级品牌需要更多的以下几种特性：能被感知的高品质、相对于价值的溢价、除去品牌知名度、联想度和忠诚度的社会符号价值。被感知的高品质是一个重要的因素，特别是在品牌建立的早期，使顾客形成对超级品牌的欣赏态度。超级品牌的高价对品牌的建立也有积极的影响，因为高价格普遍被认为代表了高质量，但是当超级品牌的品牌资产已经被确立以后，它会产生更大的反面影响和力量。社会符号价值不是在超级品牌建立的早期阶段产生的，它是随着超级品牌被广泛接受并知名化而形成。因为本案例是用的汽车行业，因此模型可能不完全适合如服装、食品等的其他行业，对于这些行业，别的特性可能比被感知的高品质更重要。尽管不同行业每个品牌资产因素的重要性不尽相同，这个模型依然可以应用于大部分超级品牌。