目前新能源汽车行业已经被定为《制造2025》的十大重点发展领域之一。我国的汽车行业经过三十多年的发展在郭明经济中的分量越来越重要,受到新能源汽车发展的影响,也成为我国“十三五”规划中的重点支持产业,同时新能源汽车产业的发展也助推了我国汽车品牌梦的实现。本篇论文主要采用了案例分析的方法,描述性的定性分析与个别案例研究分析相结合,对汽车品牌的内涵与外延,品牌传播相关理论进行整体上的概括归纳与梳理,主要以品牌传播学、整合营销传播作为理论依据,特选取了在新能源领域内较为突出的两个品牌——中国比亚迪汽车与美国特斯拉汽车,作为个案研究的对象,并将中美这两个同类品牌的传播比亚迪与特斯拉进行了系统的比较来验证本文提出的观点,同质产品因为品牌不同,而行成了两种不同的产品。在当下品牌的创新力不断提升的条件下,提升产品的品牌推广与传播是中国自主汽车品牌走出去的重要途径。本文主要包括六个部分:第一章、第二章主要对论文进行了概述,主要相关理论研究,回顾了当下汽车行业中的新能源汽车的相关政策、存在问题、应对策略等相关研究,并对品牌传播相关理论进行了梳理。第三章,比亚迪与特斯拉品牌传播背景比较。分析了汽车行业的发展现状,发现新能源汽车产业成为了汽车行业发展的新的方向,并对中美新能源汽车行业进行了分析,主本文主要选取了中国新能源汽车代表品牌比亚迪与美国的新能源汽车品牌特斯拉,并以比亚迪与特斯拉为例分析了品牌背景。第四章,比亚迪与特斯拉的品牌传播战略比较。主要介绍了比亚迪与特斯拉的品牌整合形象,并分析了比亚迪与特斯拉的品牌传播策略。第五章,比亚迪与特斯拉的品牌传播效果分析。主要从媒体形象、创新能力、消费者态度几个方面入手分析比亚迪与特斯拉的传播效果。通过分析ft中文网的报道,比较比亚迪与特斯拉的媒体形象;通过分析中国专利局的专利数据,分析对比中美新能源汽车在创新力的能力;通过对消费者进行问卷调查分析消费者的态度。第六章,结论。两种同质产品因为品牌的不同,而最终成为两种截然不同的产品。当下新能源汽车行业的创新力在不断提升,但是由于品牌来源国效应以及品牌传播的不足,导致了中国新能源汽车的外界影响力不够,本章将从国家、企业、品牌三个方面,为中国汽车品牌梦提出相应的对策。