1978年改革开放以后，我国进入繁荣发展的新时期。中国的期刊业经过恢复、发展、繁荣也进入了一个快速发展时期。新闻周刊的发展尤为突出，被喻为期刊发展的“第四次浪潮”。《新民周刊》创刊于1999年1月，到2008年底已经走过十年历程。以封面深度报道为主要特色的《新民周刊》凭借地域化的市场运作方式、海派的风格气质、智慧的诉求方式、平实的说理风格以及启发式的叙事逻辑成为中国期刊领域的一道独特风景。　　 文章选取《新民周刊》1999年至2008年10年间的封面报道作为研究对象，从媒介框架理论的三个层面，运用内容分析、话语分析和个案研究等研究方法进行研究，首先用内容分析法分析《新民周刊》的媒介内容，对封面构图、封面色彩、封面标题、封面报道选题、报道风格、报道功能等进行定量和定性分析。其次用话语分析法分析《新民周刊》如何对媒介内容进行建构。最后分析《新民周刊》在意义产生过程中与社会背景关系。以话语分析的社会认知法为分析方法.结合中国当代情况以及上海城市的变迁对《新民周刊》呈现的话语态势进行解读。　　 本文认为，《新民周刊》全方位守望政治、经济文化各个领域，构建了以人为本的社会图景。其次，《新民周刊》在诠释事实时运用“启发式”话语模式。最后，《新民周刊》是新时期中国社会以及上海城市精神的反映和体现。《新民周刊》“启发式”的话语模式在新闻期刊中独树一帜，以《新民周刊》进行个性样本的研究对于促进新闻周刊百花齐放、百家争鸣地发展、繁荣我国新闻深度报道的高度、开启国内新闻周刊对话语模式的探讨、促进我国新闻期刊发展有着重要意义。