【摘 要】
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该文共分为六章对品牌延伸的效果进行分析和探讨.在第一章中,作者对品牌延伸及相关的基本概念进行了界定;同时,在传统品牌管理模式的缺陷基础上,分析了品牌延伸的动机.第二章
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该文共分为六章对品牌延伸的效果进行分析和探讨.在第一章中,作者对品牌延伸及相关的基本概念进行了界定;同时,在传统品牌管理模式的缺陷基础上,分析了品牌延伸的动机.第二章对品牌延伸的理论研究进行了扫描和回顾,为下面的研究奠定了理论基础.在第三章中,作者针对品牌延伸效果的问题,提出了该文的评价标准,即品牌资产价值理论,包括品牌资产价值的决定因素和评估方法.第四章和第五章两章则集中分析了品牌延伸的效果,其中第四章是从消费者的角度来分析效果,第五章则是从企业的角度来分析这个问题.第六章是该文的一点启示,具体从提升品牌资产价值的角度出发,探讨品牌延伸的实施原则和步骤,这里融进了作者的一些建议.
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