品牌形象概念产生于二十世纪五十年代,自问世以来逐渐成为企业管理和运营关注的焦点,不但是企业弥足珍贵的资源,而且成为企业在激烈的市场竞争中制胜获利的必备法宝。对品牌形象塑造与传播工作的优劣,直接关系到企业经营的成败甚至生死存亡。故此品牌形象塑造与传播对企业具有十分重要的战略意义。本文以康讯动力公司品牌形象塑造和传播的客观需求为出发点,以品牌塑造相关理论为依据,通过对该公司的具体调查与分析,明确了该企业和产品的品牌形象的特征、内涵与品牌形象塑造的基本原则,从而确立了该企业差异化的品牌定位,界定并塑造了该企业及产品独特的品牌新形象,规划了企业形象识别的CIS战略。从企业文化观的创建、企业仪式观的形成和发布信息的渠道三方面阐述了该公司对内传播的策略；从品牌有效建构和对外传播渠道的多样性阐述了该公司的对外传播策略；从服务带来的口碑传播力、选择分众传播模式、事件营销和参与评选活动四个方面,阐述了该公司传播策略的特异性。最后,对全文做了总结,得出了该公司品牌塑造的启示。希望本文对中小企业品牌形象塑造和传播工作起到一定的理论指导和实践参考作用。