四川自然和文化旅游资源非常丰富,特别是所拥有的自然资源优势在国内外客源市场具有强大的竞争优势。推动旅游可持续发展,是实现四川旅游经济效益、社会效益和生态效益良性循环的重要保证。 本文在对四川旅游资源介绍分析的基础上,运用环境分析法,对四川旅游赖以生存的由政治/法律、人口统计、经济、社会文化和技术等主要因素构成的旅游宏观环境、受旅游者、供应商、潜在进入者、替代品和竟争者五种主要力量影响的行业环境、市场与竟争状况及旅游特点等进行了深入分析。运用SWOT法对四川旅游业的优劣势、机遇与挑战进行了探讨,指出了目前阻碍四川旅游业可持续性发展的问题。结合四川实际提出了实施旅游业可持续发展的对策:包括改革旅游管理体制,转变政府及其部门职能,改革企业经营管理体制:整合旅游产业资源;强化旅游宣传促销;增强旅游企业竞争力。打造多元化旅游产品,充分满足旅游者多元化需求。从经营、资金、管理、人才政策等方面着手,增强企业竞争力,不断壮大企业实力,提高旅游企业管理水平和服务质量。以期实现四川旅游业经济效益、社会效益和生态效益最大化。