在国际贸易中，商标的受欢迎度在一定程度上影响着产品在国际市场的销量，而这往往取决于该商标的翻译。因此，一个好的商标译名在对外贸易中发挥着至关重要的作用。无可否认，许多学者以传统翻译理论为框架对商标翻译进行了探讨，却几乎不曾将模因论运用于商标翻译的研究。本文则试用模因论这一新兴的理论来探析商标的翻译。作为解读文化进化过程的新兴理论，模因论源于对基因学的类比；而其核心概念——模因也是由基因类比而来，作为文化的复制与传播单位发挥作用。因此，本文沿循这一类比方式探究商标翻译过程，将每个商标视作一个模因，商标翻译即商标模因跨语言文化的传播过程。在此前提下，本文继而从模因论视角展开对商标翻译机制的阐释：商标模因可分解为商标模因壳与商标模因核两部分；模因壳作为商标模因的外在表现形式必须经过重组，形成符合目标语文化的新模因壳，以便于目标语消费者解码新模因，而模因核由于包含商标模因的核心信息，可直接自我复制以保持核心信息不变；其后，经重组的模因壳与复制而来的模因核组装成新的模因，该模因不但与源语模因语用等效，且模因遗传物质等同。为配合该商标翻译机制，本文还构建了商标翻译模因图。此外，结合该机制并基于一系列商标翻译实例的分析，本文提出了模因论视角下的商标翻译“三个有利于”原则：模因壳的重组要有利于模因感染受体，有利于受体准确解码该模因，且有利于模因核进行高保真自我复制。同时也提出了两大商标翻译策略，即对等替换法和谐音寓意法，后者又可细分为谐音转义法和谐音赋义法。简言之，文本从模因论的角度创造性地对商标翻译，尤其是商标翻译过程进行了探讨，期望对相关学者和翻译工作者有所启迪。