2006年至今的十年是中国互联网行业高速发展的时代,而随着移动终端技术的兴起和不断创新,传统互联网行业加快了向多终端多触点的互联形式的转变的步伐。2012年以降,智能移动终端在中国产生了爆发性的增长,以安卓、苹果为代表的新时代的智能移动终端操作系统的普及也使得中国互联网人口产生了爆炸式的增长,根据《中国移动互联网用户分析2016》显示,截止2015年底,中国移动互联网用户数已经达到了 6.9亿,依托移动终端平台的互联网技术发展迅速加深,而智能移动终端以其最重要的抓手:便捷性,迅速取代了传统电脑终端所具备的各种核心业务。而移动游戏行业就是其中发展最迅猛的一个环节。本文通过对咪咕游戏的详细研究和观察,对咪咕游戏作为游戏厂商目前存在的问题进行了具体分析,总结了咪咕游戏在产品、价格、渠道方面现在所碰到的问题,通过4P理论对咪咕游戏的营销策略提出了针对性的优化和提升建议,明确了咪咕游戏在开展业务时,需要重点关注产品、价格和渠道方面的策略提升。一是要通过数据化的方式进行产品优选和产品数据总结,及时在产品生命周期内对产品质量进行有效提升,二是在价格层面要优化产品定价策略,在市场信息完全对称的互联网环境下通过价格优势及定价策略的合理化去吸引用户,三是在渠道层面除了与大型渠道厂商做好资源互换取得渠道资源支持外,也需要更好的拓展互联网化的推广渠道,配合手机游戏便利的获取方式,更好的对自身游戏内容进行推广。通过策略的调整和优化,旨在帮助咪咕游戏在中小型游戏厂商的定位下能够更好的占领市场,做好营销策略的差异化。通过对咪咕游戏的分析,可以更好的为中小型游戏厂商进行经验总结,提供在发行游戏领域的电子商务营销策略,帮助类似于咪咕游戏的小型发行游戏厂商在运营过程中找准定位,确定目标,通过可操作的方法减少营销成本,更快速的完成产品的市场化。