在这个信息技术高速发展的互联网时代,以智能手机为媒介的媒体平台地位日益重要。微信作为中国地区用户数量及使用频率最高的产品,其旗下产品微信公众平台无疑是一个高效有力的信息传播平台,众多商业品牌通过自己的微信公众号作为自己新媒体营销策略中不可忽略的一环。尽管奢侈品品牌与互联网的属性不尽相同,但互联网发展规律的不可逆属性与抢占中国内地巨大的市场商机等动机已使得绝大部份进入中国的奢侈品品牌选择开设微信公众号。由于奢侈品品牌追求精致高级的品类属性,在对于微信公众号的图文消息的设计上十分精心。对电子屏幕的设计的优化可以使观者得到更流畅的阅读体验以及更好的视觉感受,从设计之中能够传达奢侈品品牌的历史价值、品牌属性、精神内涵等多层次的信息。本文以纽约数字营销机构L2 2018年的《数字IQ报告:中国奢侈品市场》中所排列目前在中国数字领域表现最好的奢侈品品牌中前十位的时尚类奢侈品品牌的微信公众号为分析样本,从内容定位、文案特点、视觉传达、版面设计、色彩理论、多媒体元素等多角度进行分析,希望通过对时尚类奢侈品品牌的微信公众号内容与形式的设计探讨找出相应的设计规律模型,为更好地适应新媒体时代的数字设计作出参照。