语言与文化二者相互依存,不可分割。我们每个人既是语言的使用者也是文化的承载者,因此语言符号具备展示文化的功能,能够展现语言使用者自身的民族文化特点。语言是文化的表达者、传递者和承载者。语言展示的不仅是人们生活的现实世界,更反映了一个民族的共同认知、民族性格、生活方式、传统、风俗、价值观、世界观等。广告的发展日新月异,已成为大众交际和跨文化交际的重要手段。近几十年来,由于全球经济的发展、对广告的需求日益增加,广告成为人们日常交际不可分割的一部分。广告作为文化文本,作为一种艺术类型和综合产物,其创造出的多维模型中存在许多可以研究的领域。该论文是从仿拟辞格的角度对现代俄罗斯广告进行研究。仿拟这一术语早在16世纪就已经出现,但直到近几十年才被学者们关注。仿拟涉及多个学科和领域,至今仍没有统一的认识。我们认为仿拟是对众所周知的文学、历史、文化语篇等进行改造,使读者产生共鸣的一种辞格。仿拟辞格是文本之间实现互文性的重要方法。在广告中运用仿拟辞格不仅可以提高广告语言的表现力,吸引消费者,同时还能促进文化的传播。本论文分析了现代俄罗斯广告中的仿拟辞格,旨在对现代俄罗斯广告中仿拟辞格的使用进行分析。论文由绪论、三个章节、结论和参考文献组成。绪论中我们确定了研究范围,明确了研究对象、研究目标和任务。还阐述了选题的依据,研究的方法和意义。第一章《仿拟辞格研究的理论基础》由四个小节组成。第一小节,对仿拟做出了定义;第二小节,分析了仿拟的类型;第三小节,介绍了仿拟与某些相近概念的关系;第四小节分析了仿拟的功能特点。第二章《仿拟与广告》分为四个小节。第一小节明确了广告和广告文本的定义及广告的研究方法,第二小节明确了广告的分类,第三小节阐述了广告的劝服功能,第四小节明确了作为修辞方法的仿拟在广告中起到加强劝服功能的作用。第三章第一节从两个方面分析了现代俄罗斯广告中仿拟的使用:首先,从来源角度分析了仿拟在广告中的使用,其次,对仿拟在广告中的构成方式进行了研究;第二节,分析了仿拟在现代俄罗斯广告中履行的主要功能。结语部分对研究的结论做了总结,进一步指出了本课题深入研究的前景。