随着2008年北京奥运会成功举办,中国体育制度正发生转型:从重视竞技体育到全民体育的兴起,从举国体制到体育职业化的发展……与此同时,中国体育媒体正在改变,变化之一是体育杂志更为重视建构以人文价值为核心的媒介体育价值观。中国体育杂志中的佼佼者,《体育画报》与《全体育》在2008年奥运会报道中均体现了这一变化。本研究试图分析《体育画报》与《全体育》的媒介框架,并以此探求它们如何实现媒介价值观的建构,以及两者分别建构的体育价值观的主要内容。本研究结合中国社会及媒介转型、体育价值观的发展与演变、2008年奥运会召开的背景,采取内容分析法,从报道主体、报道视角等方面对《体育画报》与《全体育》在2008年奥运会期间的报道进行媒介框架分析。　　 研究发现,以《体育画报》与《全体育》为代表的体育杂志,通过媒介框架重点建构了体育价值观中的个体价值观,即对体育精神、奥林匹克精神内涵的深入挖掘,对体育运动中人的因素的强调,对人性的彰显,这一价值观的建构使体育媒体有了切近奥林匹克精神实质的媒介价值取向。而《全体育》的报道框架在建构了体育价值观中的个体价值观的同时,也建构了社会价值观,特别是对国家形象的塑造。结合体育制度转型的背景,可以看出,中国体育杂志所建构的体育价值观折射了社会体育价值观的发展趋势。中国体育杂志在社会转型期间承担了体育价值观的布道者角色。