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随着全球电子商务的出现,尤其是近几年中国自有电商平台的快速蓬勃发展把电商推向了新的高度。X品牌是某国外知名个人护理品牌,该品牌在全球占有很大的销售份额,旗下有20多个子品牌在全球50多个国家都有销售。该品牌在中国的销售策略一直是以经销商合作的方式走线下分销的模式,多年来一直处于平稳状态,也趋于面临销售瓶颈。由于受总部战略性调整的指示,领导团队看见中国电商的机遇,希望在5年内通过以中国为中心大力发展全球电子商务的覆盖面积,以搭载新零售,全渠道营销模式期望赢得更多的市场份额。X电商出现以下问题:产品电商