广州对外贸易历史悠久，城市经济发展迅速，在明清时期达到顶峰。鸦片战争后，农业生产的专门化、工业产业结构的调整，进一步促进了城市商业的繁荣。1920年代，市政制度的实施、信息交通运输网络的完善，以及社会风俗改良运动，为商品经济的发展注入了新活力，带动了消费观念的革新。本文以报刊广告为切入点，结合城市发展史料，描绘了20世纪20年代广州市民日常生活消费图景和社会风貌，并探讨了广告传播、消费文化与社会生活三者的互动关系。研究发现，民国时期，西方文化已经广泛渗透到衣食住行、游乐消闲等社会领域，洋服、西餐、汽车、电影、舞会成为时尚，而赌博、色情、迷信等畸形消费在市民生活中仍占有相当大的比重。广州城市消费文化呈现出“中西交融、善恶并立”的特征。同时，在国贫民弱、政局动荡的社会大背景下，广告借助“消费国货、讲究卫生、爱护身体就是爱国”等叙述逻辑，实现了商品的销售和消费观念的构建，也消解了爱国主义的神圣性。