在当前媒介融合的情况下,传统电视媒体既要应对内部的激烈竞争外,还面临着外部的巨大威胁,但同时也被赋予了变革潜力。如何完成求变与生存,成了媒介经营管理者面临的必答题。在此迫切情形下,从商业领域延伸到媒介领域之中的品牌管理概念,被愈加重视。传统电视台从宣传渠道的掌控者转变到品牌整合营销的需求者,“品牌是文化产业的亮点,也是文化产业的归宿①”,唯有高举“品牌”才能开辟出一条差异化的求生之路。在夹缝中生存的省级卫视迫切需要锻造出适宜自身情况、并能反哺自身发展的王牌节目。湖北卫视2012年改版升级后推出的重点节目《长江新闻号》,从创设之初就对品牌管理有较为强烈的意识,经过五年的发展已具备了一个优秀节目品牌应有的特征,收视率、知名度、美誉度均在同类国际时事评论节目中达到较高水平。此类节目品牌的持续管理,不仅对节目本身及其所属的省级卫视有重要形象构建意义和价值贡献,更是在全球化背景之下锻造了一张亮眼的国际文化名片,有力推动我国民族向心力凝聚与全球话语权建构。本文用品牌的视角,选取了湖北卫视《长江新闻号》节目品牌管理为研究对象。在品牌管理的理论框架下,通过对《长江新闻号》品牌定位、品牌识别、品牌推广进行探索,总结出了资源有限的省级卫视打造国际时事评论王牌节目的过程中进行品牌管理的重要性,并对其目前品牌管理存在的问题尝试做出对策解答。除了第一章绪论之外,本文在第二章尝试分析《长江新闻号》品牌目前发展的成就、分析节目品牌管理对《长江新闻号》的意义;在第三章的内容中,在媒介融合等背景之下,分析了《长江新闻号》作为省级卫视国际时事评论节目,在创立之初和现阶段所处的各类环境、目标受众、资源支撑,探寻其品牌定位的准确性;第四章和第五章分别研究《长江新闻号》在品牌核心定位的指导下所构建的一系列品牌识别规划、品牌推广活动,探寻节目品牌管理理论在品牌建构与品牌推广上的实践;在第六章中,回顾分析该节目在当前品牌管理(尤其是品牌识别、品牌推广中)仍存在的问题,总结出了宏观品牌意识有待加强、品牌人才与制度建设不足、品牌推广方式仍待与时俱进三大维度的困境,并进行原因分析,提出了节目品牌管理优化路径:拓宽品牌管理意识,更新品牌管理方法;重视品牌人才培育,完善架构制度建设;加快新旧媒体交融,拓宽品牌推广渠道。