随着计算机技术的快速发展,电子商务平台的发展也逐渐趋于完善和成熟,我国使用网络购物的人数也越来越多。为之众多的网民为我国网络购物的兴起提供了消费者的来源,使网络购物这一新型购物模式发展迅速。作为亚太地区最大的网络零售商圈的淘宝网近年来发展迅猛,淘宝网的成交额呈逐年上涨态势。对于淘宝网上的零售企业而言,其利用网络购物方便快捷的优势可以迅速占领消费市场,但是由于通过网络平台所采取的营销手段和营销模式很容易被复制和模仿。因此,网店营销策略对于网上零售企业而言成为了新的挑战。本文以淘宝网兰缪品牌内衣C2C网店为研究对象,以C2C电子商务模式的运营原理以及市场营销的基本理论作为理论基础,就淘宝网兰缪品牌内衣C2C网上商店的实际情况进行分析,包括该品牌的发展情况、网店营销的现状以及网店营销过程中存在的问题。在此基础上对兰缪品牌内衣以及兰缪品牌内衣C2C网店营销的宏观环境、微观环境、行业竞争进行分析,并采用SWOT分析方法对该网店的机会、威胁、优势与劣势进行全面分析。最后,对兰缪品牌内衣C2C网店营销的市场进行细分和定位,并据此提出兰缪品牌内衣C2C网店营销的组合策略,包括SO、ST、WO的营销组合策略。由于本文对淘宝网兰缪品牌内衣C2C网上商店的网络营销策略进行了较为全面的研究,所提出的营销策略虽然是专门针对该网店的,但是这些策略也可为其他淘宝网商店提供借鉴意义。