植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中。通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。本文所研究植入式广告皆是狭义的植入式广告,也就是说都是有偿的植入式广告,传播的目的都是获得利润。植入式广告的分类有很多种。大致可以归纳为：根据植入的媒介内容分类、根据不同隐匿程度的分类、根据不同表现形式的分类、根据不同植入方式的分类等等,这些是本文所涉及的有关研究的分类方式。本文是基于《来自星星的你》、 《继承者》、 《制作人》为样本,以内容分析法、问卷调查法为研究方法,对韩国偶像剧植入式广告的特征和传播效果进行研究。本文涉及到的传统传播学理论有潜意识理论、归因理论、说服性传播理论、两级传播理论、模仿理论以及基于互联网提出的AISAS理论等。考虑到韩国偶像剧的热度和广告的时效性问题,本研究仅从近三年内(从2013—2015年)播出的韩国偶像剧中随机选取3部(每年一部,共计3部)为样本进行分析,对其中出现的植入式广告进行具体解构,结合传播学和广告心理学相关理论,分析其传播效果。问卷调查主要通过“问卷星”来实现。本次调查拟收回100份有效问卷,以客观题为主,主观题为辅进行问卷设计,并设置性别、年龄、学历等具有人口统计学意义的选项。基于以上,调查问卷以产品类别、植入方式、隐匿程度、表现形式为中心, 以AISAS心理过程为主线展开调查。而问卷的有效性是基于受访者是样本韩国偶像剧的收看人群。研究发现：广告植入的产品类别一般包含：服饰、电器、汽车、食品饮料。可见,这四类产品是韩国偶像剧植入式广告的中重头戏。服饰的植入更是贯穿剧集始终,有主要演员所代言的品牌,也有商家主动注入欲想被代言的品牌,都会根据前面剧集播放的收视效果酌情增减植入数量；电器类产品的植入一般是有特殊遮挡的隐性植入；汽车类产品的植入所占比例也很大,主要从演员担任角色的社会地位出发配备相同级别的座驾,主要展示车的外部造型,内饰构造,车辆的动力性指标、制动性能、汽车噪声等：食品饮料类产品的植入,更是包含了文化植入的成分；化妆品类产品的植入也是韩国偶像剧植入的一大热门产品类别,产品植入有隐性的,也有显性的。广告植入的植入方式虽然由植入显著度、植入内容、植入匹配性、名人效应与营销支持等多方面决定的,但信息呈现方式却具有相似性。植入方式一般采用单一的植入方式,道具植入是最常见的植入方式,还有场景植入、音效植入。台词植入不会单独出现,一般伴随着音效植入和场景植入。广告植入的隐匿程度与表现形式,一般采用与剧情相关的视觉型隐性植入。另外,韩国偶像剧植入式广告总体来说传播效果良好,大多数被访者对植入产品态度中性,而且绝大多数会在后续产生“搜索”相关产品的行为,虽大多数被访者表示暂时不会购买,但却会通过线下、线上形式与朋友讨论相关植入产品,会在后续传播行为中主动留意相关产品或偶尔留意、分享至朋友圈等。在此过程中促成购买的决定性因素是“朋友分享”或“网上好评”。可见,有效的分享和购买行动的达成都可以成为衡量植入广告传播效果的标准。这与传统的AIDMA营销法则大大不同,主要是传播介质的变化,网络成为韩国偶像剧观众看剧与分享,甚至购买的第一选择。“分享”在互联网时代变得越发重要,甚至可以说“分享”的内容、途径、接受分享信息的方式与再次分享对植入广告的传播效果起着至关重要的作用。要牢牢把握韩国偶像剧植入式广告传播效果的影响因素,如：广告的植入方式、产品和品牌的知名度与美誉度、互联网的“中介效应”等等,学会“讲故事”、掌握“互动营销”。