传统文化价值理念将制造业定义为生产性劳动,服务业定义为非生产性劳动并认为生产性劳动创造价值,非生产性劳动不创造价值。因此,中国经济发展长期以来重工业轻服务业,又导致了服务贸易与货物贸易发展的极度不平衡。2015年,中国服务贸易进出口总额为7554.36亿美元,仅相当于货物贸易总额的1/5,货物贸易总额占对外贸易的比重高达83.2%,服务贸易的占比只有16.8%,远低于22%的世界平均水平。当年,中国更是以高达1823.56亿美元的服务贸易逆差额成为全球最大的逆差国。近年关于全球价值链的研究显示,在产品国际化生产微笑曲线中,制造处于产品价值链的低端,以研发、设计为代表的服务处于产品价值链的高端,服务业创造的价值明显高于制造业。随着信息技术的发展,制造业本身也显现出了服务化的趋势。为此,必须重新审视服务业在价值创造中的作用,加快服务业的发展,并通过服务业的快速发展来提升服务贸易对中国经济增长的拉动作用。服务经济时代的到来,全球经济竞争的焦点也从货物贸易转向服务贸易。服务贸易流量尤其是一国服务贸易的出口量更是成为各国家关注的重点问题。纵观中国服务贸易的发展历程,可以看出,中国服务出口往往最先产生在与自己临近的周边国家和地区,或已长期与自己建立贸易伙伴关系的偏远国家(地区)。一个共性的发现,这些贸易对象无一例外,都是在历史上与中国有过交集、认可并欣赏中华文化的国家(地区)。可见,相似的文化认同对一国服务出口有着深远的影响。为证实这一点,笔者将从以下几个方面着手论证文化距离与中国服务贸易出口二者之间的关系。首先,通过对现存大量文献的梳理发现,针对文化距离的研究多半是从普通商品贸易或文化产品贸易层面出发,鲜有文献研究服务贸易流量。而有关服务贸易流量的研究,又大都从制度差异、自由贸易协定及自由贸易区这些政治角度入手。于是,在文献总结部分笔者提出新的研究论点也即本文的核心研究点:文化距离对中国服务贸易出口的影响。其次,对中国服务贸易出口的发展概况进行说明。笔者先介绍了服务贸易的定义及国内、国际通用的统计标准。接着,从服务贸易出口的规模、结构和分布三个层面对其发展现状进行全方位的解读。出口结构与出口分布的分析结果也是后续实证部分涉及的服务行业与样本国家选取的重要依据。第三,笔者从理论基础“文化折扣效应”入手,对文化距离及其项下的六个子维度差距对中国服务贸易出口的影响分别提出假设。为对所有假设进行验证,笔者基于垄断竞争模型,选取2000—2015年中国对具有世界文化代表性的30个国家(地区)服务出口数据进行面板回归。实证结果显示,其一,总的文化距离与中国服务贸易出口的关系为负,文化距离越大越不利于中国服务的出口;其二,文化距离对分行业服务的出口影响结果差异明显。文化差异越大越能促进旅游服务的出口,而运输服务与其他商业服务的结果则与之相反。其三,子维度文化差距对中国服务贸易出口影响也有所不同。其中,权利距离、不确定规避和长短期导向对中国服务贸易出口具有明显的抑制作用,三者的阻碍力度大小排序依次是权利距离、不确定规避、长短期导向。而男性/女性主义维度对中国服务走出国门有着显著的推动作用。最后,结合理论与实证的研究结果,笔者对所得结论进行归纳总结,并从注重文化版图、差异化的文化对待及深入文化维度研究善用营销手段三个角度,为我国服务贸易的进一步发展提出相对应的建议,期许能通过提高对贸易伙伴国家(地区)文化的辨识度,减少服务往来过程中的障碍,推动中国服务贸易的出口。