在经济全球化程度日益加深的今天,商品品牌作为企业经营活动中的强大力量渗透到了世界的各个角落。随着企业之间的竞争日益加剧,产品的同质化程度越来越高,品牌就成为了引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务的唯一利器,企业的市场竞争从某种意义上讲就是品牌的竞争。因此,如何进行卓有成效的品牌管理,使品牌转化成更重要和更长久的无形资产与核心竞争力,是每一个企业值得认真研究的课题。 本文以新光源公司为研究案例,结合国内外专家学者的理论研究与实践经验,对其品牌定位、品牌识别和品牌形象传播等品牌管理的相关内容进行了较为系统的研究,提出基于消费者的品牌评价模型,并对“新光源”品牌进行了评价。本文力求对中小型科技企业的品牌管理有一个全面清晰的把握,同时希望研究结果能对同类型企业有一定的借鉴作用。