随着时代的变迁,人们的生活水平日益得到提高,生活方式也发生深刻改变,成瘾行为在日常生活中越来越普遍。每天清晨,人们很自然的喝一杯咖啡或一杯绿茶,信手点上一根香烟,并且习惯性的打开手机浏览一下微信,然后才开始一天的工作。其实,类似于喝咖啡、吸烟或刷朋友圈都是被称之为“精神刺激革命”的成瘾行为,虽然它不如毒品依赖、药物成瘾那样强制和严重,但也反映了人类因为无所不在的人生烦恼而对于各种成瘾品的依赖。成瘾行为在大众生活中如此普遍,以至于人们对成瘾行为产生的严重后果置若罔闻,例如,长期吸烟会诱发肺癌、心血管疾病等健康风险,这无论是在临床诊断层面,还是在社会认知层面,都形成了一定的共识,但是人们仍然会前赴后继的吸烟,类似其他的成瘾行为也存在类似问题,这就引出了一个非常重要的课题:为什么人们会选择消费哪些不利于自身效用最大化的成瘾性商品和行为呢?关于这个问题的回答,早期的神经病学理论认为人们主要基于“享乐”原则,因为在成瘾品消费的过程中,人们的生理和心理上均会产生一种“愉悦”和“快感”,而一旦减少这种消费,则会产生强烈的不愉快和不满足,因此,只有持续的不间断使用才能够避免。从新古典经济学的视角来看,最为经典和权威的表述来自于芝加哥大学的Becker and Murphy所提出的理性成瘾理论:“成瘾行为,即使其成瘾程度很深,但从包括稳定偏好的有预见性的效用最大化的意义上讲,通常也都是理性的行为”。理性成瘾理论首次在“经济人”的框架下阐述了人们成瘾行为的原因、机理和后续对策,它并不否认成瘾行为的“享乐”原则,同时也承认成瘾行为将会产生不确定的健康风险,但人们的消费决定依赖于该行为带来的“快感”和“风险”之间的平衡,考虑到个体在自身效用最大化的过程中始终保持前后一致,因此,人们选择成瘾行为也就不足为奇。近年来,由于神经病学、心理学以及行为经济学的融合和发展,理性成瘾理论逐渐受到质疑,特别是它无法解释成瘾中的一些异常现象:如成瘾品消费存在自我控制、适度消费并未成瘾以及成瘾偏好存在时间不一致的问题。究其原因,主要是因为传统经济学所假定的“理性选择”暗示了人们对决策后果深信不疑,这种假定忽略了真实世界普遍存在的消费者认知行为存在一定的局限性。为了更加深入了解成瘾行为的形成机理,本文基于行为经济学理论,探索将消费者行为纳入对成瘾行为的分析框架,通过对消费者成瘾行为的描述,以及对政府成瘾品管制策略的优化和重构,旨在探索讨论使得消费者福利最大化的决策行为理论以及与相适用的管制对策。在具体研究中,本文首先立足于行为经济学的视角,就消费者的理性成瘾行为进行了识别、描述和分析,其次对传统的理性成瘾模型进行补充和修正,在不改变理性成瘾假定的条件下,构建了一类简化成瘾效用函数,准确描述消费者的成瘾行为机理,并利用中国健康与营养的调查数据进行了实证分析;再次,考虑消费者在成瘾不失理性的条件下,能够利用健康投资行为预防成瘾行为产生的健康风险,因此在理性成瘾模型中引入健康投资行为,探讨消费者健康投资行为和健康状况变化对成瘾品消费产生的具体影响;最后,针对成瘾行为的负外部性,讨论政府对成瘾品消费管制的可行性,并且引入消费者在成瘾品消费中的时间不一致性,构建基于罪恶税的政府管制模型,使得政府管制在对消费者理性成瘾行为进行抑制的同时,同时提高全社会的福利。本文关于消费者理性成瘾行为的研究,由于考虑了消费者自我控制问题对成瘾行为的影响,拓展了理性成瘾行为研究的视野,改善了政府成瘾品管制的实效性,因此在研究视角的新颖性、研究方法的适用性及研究成果的实效性等方面具有一定的创新价值,具体包括:第一,在成瘾行为的研究视角上,无论是传统的短视成瘾理论,还是新古典经济学所探讨的理性成瘾理论,都是基于“经济人”的假定,但事实上对于成瘾品的消费者而言,其在行为决策并不完全遵循一致性偏好、固定偏好域以及不犯错误的理性假定。因此在研究视角上,本文以消费者的自我控制问题作为切入点,提炼成瘾行为中的时间不一致性,将其融入理性成瘾的框架下进行拓展和延伸,使得理性成瘾理论在行为经济学的视角下更为丰富。第二,在国内关于成瘾行为的研究领域中,主要是基于吸烟问题的问卷调查,另外还包括如应用于理性成瘾模型对吸烟、饮酒等成瘾行为的实证研究,缺乏对理性成瘾模型的修正和补充,因此在理性成瘾的研究深度上亟待完善。本文脱胎于理性成瘾的基本框架,利用动态优化理论对理性成瘾模型进行了合理的修正,考虑在理性成瘾模型中引入健康投资行为,使得理性成瘾模型的经济含义更为丰富。同时,关于健康投资的研究也解释了消费者之所以成瘾,但并不失理性的现实表现,这也是对理性成瘾理论的有益补充。第三,在关于成瘾品的政府管制上,传统的政策研究主要基于社会福利最大化的税收分析,但并没有严格界定成瘾行为和其他消费行为的区别,这使得标准的政策分析在成瘾品管制中存在一定的局限性,一方面由于成瘾行为具有典型的自我控制问题,使得决策偏好与理性人的时间一致性相悖,并由此导致成瘾品的过度消费和滥用;而另一方面由于成瘾行为具有严重的负外部性,因此只有确保征税小于对他人产生的边际外部损失才有效。基于此,本文利用双曲贴现模型刻画消费者的时间不一致性,研究当消费者具有自我控制问题的条件下,政府应如何对成瘾品实施合理有效的管制。