新时代的传媒行业发生了翻天覆地的变化,网络技术与通信技术的跨越式发展为中国传媒业注入了新的活力,网络技术、手机终端、LED电子屏等新传媒的蓬勃发展使得中国的传媒业异彩纷呈。但是传统的纸质传媒业也在这次新的技术浪潮中受到了严重的排挤,逐渐走向衰落。因此,传统传媒行业开始试图向新传媒行业进军,纷纷走上了转型之路。但是在转型的过程中,如何利用原有的纸质传媒行业的品牌影响力、品牌美誉度进行品牌延伸来打造新媒体产业的独立品牌,如何做好新媒体品牌的建设,提高自己的品牌知名度,如何在品牌建设的过程中做好各个方面的品牌维护工作,是每个传统传媒业集团在转型期首要考虑的问题。本文以L报业集团在新媒体转型过程中的实践为范本,以品牌建设相关理论为架构,分析了L报业新媒体品牌的经营现状以及新媒体品牌、新媒体市场的竞争态势,并对L报业集团在新媒体品牌建设进行诊断。最后为L报业集团新媒体的品牌建设提出一系列有针对性的建议和对策,指出了L报业集团新媒体品牌建设的目标、原则、目标客户选定以及品牌的合理延伸。并为其品牌维护提出了三点保障措施,分别是文化保障、组织保障和制度保障。