论文运用体验经济与体验营销的理论概念，通过对品牌服装特色、消费形态特征和消费市场特点的总结，分析体验营销与服装销售的适应性。具体分析探讨了体验营销与品牌服装卖场形象识别设计的关系，以及由此引起的品牌内涵及消费需求的改变对品牌服装卖场形象识别设计的影响。进而对体验营销模式下品牌服装的卖场形象识别体系的构建方式、设计原则和方法进行了系统化论述。论文写作采用实地考察、调研分析与理论归纳相结合的研究方法。在查阅国内外专业书籍和互联网信息，收集整理相关文献和案例资料基础上，对品牌服装、销售市场、消费形态进行考察研究；同时与服装企业进行交流讨论，考察分析品牌服装卖场识别体系的应用现状和主要问题，提出相应的解决策略和方法。论文的研究扩展了体验营销理念下品牌服装卖场形象视觉识别系统的内容和范围，提出将终端卖场形象作为突显品牌服装特征和文化特质的视觉符号。重新定义了体验营销理念下的品牌服装卖场形象识别设计，提出卖场形象识别设计应融传统视觉识别设计与服务体验和环境体验于一体，横跨平面视觉设计、室内外环境景观设计和展示服务三个不同专业的交叉设计。这一融合多种专业的综合性品牌识别设计，将有效强化品牌服装的知名度。