在线社交网络影响了人们交流和分享信息的方式。旅游博客作为重要的在线社交媒体为游客提供了展现其旅游经历、通过第三方来了解旅游产品和服务的信息的平台。与此同时,游客博客内容也部分反映了游客在旅游地的行为、游客对旅游地的态度等问题。尽管旅游博客给相关学者和业内人士提供了一个了解游客的旅游经历的平台,但分析旅游博客内容的研究仍处于起步阶段。因此,本研究的目的是运用内容分析法研究日照游客的旅游博客,在分析游客旅游行为特征基础上,为日照旅游发展提供对策与建议。第一章绪论。论文首先分析了研究背景,即网络基础设施日益完善,智能终端产品发展迅猛,这促使旅游博客及其作者的数量持续快速增长。其次,本文指出日照市作为典型的旅游接待城市,通过博客来对其游客的行为研究具有一定的现实意义。因此确定以旅游博客中所反应的游客行为为研究对象,运用内容分析法、叙事分析法和语义网络分析法等方法,分析日照游客的行为特征。第二章数据获取与整理。论文在预研究的基础上,从携程网、蚂蜂窝网等旅游网站上收集旅游博客,并将收集的旅游博客进行筛选和随机抽取,最终确定400篇旅游博客为本文的数据源,并对旅游博客进行编码和编码后的一致性处理。第三章游客的人口特征与区域分布特征。游客的人口特征与区域分布特征为:(1)女性游客基本是男性游客的两倍;(2)有84.25%的游客是省外游客,主要分布在江苏省、河南省、北京市、河北省、陕西省等9个省和3个直辖市。第四章结果与讨论。归纳了日照游客的旅游行为特征:(1)吸引游客来日照的主要因素是海洋特色,促使游客做出旅游决策的主要因素是闲暇时间;(2)日照游客多为多目的地旅游;(3)游客到日照旅游选择的主要交通方式是自驾车,其次是火车和大巴;(4)游客在日照的首选住宿地点是渔家;(5)日照最受游客欢迎的食材是海鲜,最受欢迎的饮食场所是渔家,其次是大排档;(6)游客在日照购买最多的东西是以海鲜为主的海产品,最受欢迎的购物场所是海鲜市场、海边和超市;(7)虽然日照的旅游景点众多,但游客更偏爱于靠海的景点;(8)游客在日照的主要旅游活动是赶海、乘坐快艇、看日出、出海捕鱼、游泳、晒太阳、篝火晚会和拍照。并在此基础上对日照旅游的进一步发展提出建议。最后一章指出了在研究中数据处理和分析方面的不足,并为后续研究在完善数据源和丰富研究方法方面进行了展望。