本文就当今营销学术界及企业界关注的热点问题——品牌营销，从我国中小企业的实际出发，通过分析国内外大量品牌营销的经典案例，结合作者亲身品牌营销策划实践，论述了我国中小企业实施品牌营销的必要性以及如何以品牌核心价值为中心创建强势品牌，旨在提高我国中小企业的品牌意识，指导中小企业的品牌营销实践。 文章首先论述了品牌是企业最重要的资产，它是现代企业的一项重要的核心资源，它可以为企业带来巨大的利益，中小企业实施品牌营销是适应消费者购买行为变化的需要，是其自身生存和发展的需要，也是发展民族经济、振兴民族品牌的需要。然后论述了品牌的核心概念——品牌核心价值，它是品牌的灵魂和精华。同时分析了中国中小企业的品牌核心价值存在的主要误区和问题，这些误区和问题也是中国缺少强势品牌的最主要原因。 品牌核心价值的提炼与传播是品牌营销理论的精华，也是企业品牌营销实践创建强势品牌的关键，因而也是本文的核心和主体部分。关于如何提炼品牌核心价值，文章创造性地提出了要首先从战略高度对企业所从事的行业进行准确定位，从而为品牌核心价值的提炼提供前提和基础，并进一步提出了提炼品牌核心价值的三个原则：高度的差异化和鲜明的个性化；要能触动消费者的内心世界；要有利于品牌延伸。品牌核心价值的传播是创建强势品牌的另一个关键，是品牌传播的主线，品牌核心价值的传播要用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动，要在品牌的所有客户接触点上具体体现与演绎品牌的核心价值。 文章最后强调了我国中小企业创建强势品牌应注意的问题：以发展民族经济、振兴国有品牌为己任，树立品牌经营意识；生存与发展并重、严格控制成本和风险；持之以恒、循序渐进。