营造良好的篮球比赛赛场气氛，为现场消费者提供全方位的服务，不仅有利于提高篮球比赛上座率，也有利于促进篮球产业的发展，同时带动电视转播业、广告业、体育旅游业、体育营销和场馆经营等相关产业的发展和繁荣。通过研究、借鉴NBA联赛的成功经验，更有利于我国CBA联赛无形资产的开发，加快CBA联赛职业化进程。　　本文以NBA赛场上影响赛场气氛的因素为研究对象，采用文献资料法、现场调查法、访谈法、问卷调查法、数量统计法、逻辑分析法等六种方法，通过对NBA联赛比赛赛场气氛构成因素、赛场气氛营造模式的全面分析，寻找我国CBA赛场气氛营造的不足，结论如下：　　（1）NBA赛场气氛营造是在NBA联赛现场，为了使现场观众获得特定的愉悦感受而组织在一起的一系列人、环境、活动或事物等因素相互作用产生的一种心理、情感和社会气氛。其影响因素主要包括场馆设施、球迷、组织活动、比赛本身四个方面。　　（2）场馆设施作为影响赛场气氛的重要组成部分，NBA比赛球馆的硬件设施是现代化与高科技的结晶，除篮球比赛外，球馆还承办冰球、演唱会等其他大型活动；球馆的软件设施体现在一流的人性化的贴心服务；精心的主场文化布置显示出主场球队的底蕴，为每一位见证球队发展的观众发生联系产生共鸣。　　（3）球迷既是赛场气氛营造的参与者又是赛场气氛营造的体验者，NBA比赛有较好的球迷文化基础，得益于NBA联盟采用刚性制度和情感管理相结合；美国人张扬热情的个性和较高的观赛素质，使现场气氛喧闹但不失和谐；NBA多年的发展，培育了几代球迷，观看比赛也成了生活的一部分，印有主队图案的衣服、围巾等产品在各大体育用品商店有售，为球迷佩戴球队标志物到现场看球提供了便利。　　（4）比赛本身是 NBA联赛的核心，全世界最优秀的球员和教练团队保证了比赛质量，“新秀到选制”和球队“工资帽”等政策避免了球队垄断，也缩小了球队间的差距增加了比赛悬念，规则不断创新亦使比赛观赏性大大提高。　　（5）作为比赛附属产品的组织活动是营造赛场气氛不可或缺的部分，NBA联赛在调动球迷情绪，营造热烈球迷氛围方面不断发展创新，形成了一套以现场大屏幕、啦啦队、吉祥物、现场活动主持人为核心的活动组织模式，娱乐现场观众，成为赛场气氛营造的亮点。　　（6）CBA在设备设施和赛场环境等硬件服务项目方面与NBA有较大差距，有待于进一步的提高和完善，比赛质量水平与吸引力方面也存在较大差距，在球迷文化方面缺乏底蕴与领导管理，在组织活动方面在借鉴和学习NBA的基础上，应该有所创新。