广告一直是工商活动中的重要内容，企业的市场营销活动很大程度上依赖各种形式的广告。企业花费在广告上的开支也在不断增加。进入20世纪90年代后，随着互联网的迅速发展，网民数量不断增加，广告业进入信息高速公路并得以迅速壮大。基于广告信息源的竞争情报活动发展很快，美国近些年竞争情报行业逐渐重视如何从广告信息中展开竞争情报活动，相关的论坛也越来越多。　　 广告信息与竞争情报存在着密切的关系。由于广告支出是有比较大的成本的，企业在在操作过程中总体上相当认真和投入。无论是广告设计还是费用支出和媒体投放，都是根据产品和企业的实际情况决策的。这是可以基于广告信息展开竞争情报研究的基本前提。广告信息作为竞争情报的重要信息源是非常有价值的。本文研究的中心问题是：如何通过广告信息的分析获取相关企业的竞争情报。从研究内容上讲，必须搞清楚如何通过广告信息源来研究企业的市场战略、财务战略和发展战略：从研究方法上讲，要尝试形成一定的工作流程，掌握一些具体的广告竞争情报研究的工具；从研究理论上讲，除了探索竞争情报基础理论的应用以外，还要研究广告竞争情报的应用理论。　　 从本质上来说，基于广告信息源的竞争情报研究早就存在于以竞争情报为主题或者以广告研究为主题的各类文献之中。然而，竞争情报领域的以广告为信息源的学术研究不多，大多没有提高到成体系的高度；而广告领域的无意识的竞争情报研究居多，没有真正结合竞争情报的相关理论研究与方法来展开。　　 本文的研究内容主要包括以下几个方面：广告信息源与竞争情报工作的关系研究；进行广告竞争情报分析的基本流程；广告竞争情报的相关理论研究；广告竞争情报分析与企业三大战略；关于广告的反竞争情报方法；关于广告竞争情报系统的设计。　　 本文的重点是通过广告竞争情报研究企业的市场战略、财务战略和发展战略。章节安排的顺序是按照其在本文的重要性和与广告竞争情报的关系来进行的。企业发展战略，是指有关企业整体生存和发展的竞争性方针和计划，它决定着企业的经营范围、经营类型和各种经营性活动，具有未来性、全局性和竞争性的特点。而市场战略属于竞争战略的具体落实，它充分体现了竞争战略的意图和战术部署。而财务战略则属于职能方面的战略内容，它为企业发展战略提供建议和元素，同时为市场战略提供支持。　　 同时出于研究逻辑的需要和广告竞争情报研究论题的完整性，论文安排了导论、广告竞争情报工作相关问题的提出与理解和广告竞争情报的相关理论研究三章来为重点研究作铺垫和准备，又通过基于广告信息源的反竞争情报和广告竞争情报系统的设计与讨论两章来丰富和完善基于广告信息源的竞争情报研究体系。　　 从文章的研究结构上来看，论文基本围绕基础研究、应用研究和延伸研究的主线来展开研究：　　 基础研究部分由导论、广告竞争情报工作相关问题的提出与理解和广告竞争情报的相关理论研究构成。这个部分的成果书要是完成了广告竞争情报的相关理论研究。论文首先将竞争理论、博弈论和信息不对称理论作为竞争情报的基础理论分别阐述了其与广告竞争情报的关系；然后根据广告信息的特征和竞争情报实务的需要针对性的研究了半衰期理论、动态竞争理论、信号分析理论的应用价值：接下来探讨了广告竞争情报工作的一些具体方法如多点竞争分析、定标比超法、价值链分析法、模拟战争游戏法、符号学方法等；最后论文还对广告竞争情报研究中公共知识的引入和人的因素两个需要注意的问题作了探讨。　　 应用研究部分主要研究了广告竞争情报与企业市场战略、广告竞争情报与企业财务战略和广告竞争情报与企业发展战略。每一章的展开都是首先确定本章研究的目的和任务，然后研究与本章企业战略主题相关的重大事项如何通过广告竞争情报来获得支持，同时每个专题通过某个具体的案例加以具体的说明。其中第四章企业市场战略主要研究了如何通过广告竞争情报研究产品、市场、营销渠道、竞争策略；第五章企业财务战略主要研究了如何通过广告竞争情报研究企业生命周期财务战略、企业财务风险、企业财务控制能力、企业盈利能力与资本市场；第六章企业发展战略主要研究了如何通过广告竞争情报来研究企业拓展、组织变革、业务单元与可持续发展。　　 延伸研究部分主要是基于广告信息源的反竞争情报、广告竞争情报系统的设计与讨论、总结与展望。这个部分是文章论题的有益补充，虽然在研究方法上基本还是沿用了竞争情报研究的一般方法，但是对于广告竞争情报研究的完整性至关重要。论文在每个部分都紧扣广告信息源这个针对性的情报信息来源来展开研究，更进一步提出了重大广告反竞争情报专题、广告竞争情报系统的可视化、效益评价、未来发展趋势等问题。论文最后对研究作了总结和进一步研究的展望。