随着我国人民生活水平的不断提高，人们对高质量的物质生活和精神生活需求越来越旺盛，旅游作为一项休闲娱乐活动，被越来越多的人所喜爱。因为发展旅游产业具有满足人们需求、带动经济发展、稳定社会、保护生态等方面的积极作用，各个地方政府竞相提出要发展旅游产业。本文以浙江省丽水市莲都区为案例进行研究，研究莲都区政府如何推动当地旅游产业发展，以及遇到问题后如何完善自身职能，从而为莲都区和其他类似地区旅游产业的健康发展提供意见。　　文章分析了作为一个综合经济并不发达，在长三角地区属于经济后发地区，并且旅游发展起步较晚的莲都区，当地政府在敏锐嗅觉到“让生活慢下来”正逐渐成为长三角游客新诉求，自身又正好拥有发展生态旅游的得天独厚条件后，适时提出要把旅游产业打造成当地第一支柱产业，连着几届政府接力棒似得全力发展旅游产业。当地政府通过发挥政治职能，将旅游工作提升到一把手工程，形成全区性的旅游综合管理体系;发挥经济职能，推动产业融合，实现投资主体多元化，构建营销体系，加强旅游监管;发挥社会职能，开展六边三化三美行动，实施五水共治工程，推进三改一拆工作;发挥文化职能，打响“中国莲都”区域品牌形象，加快旅游产业特色化、集群化发展步伐，以主题村落建设为切口发展乡村旅游，从而实现旅游产品不断丰富、交通条件不断改善、市场知名度逐年扩大的快速发展，旅游收入、旅游人次两项指标的增长率近年来都稳定在15％以上。　　然而，莲都区旅游产业在快速发展的背后，还是可以发现当地政府在旅游管理体制、市场活力激发、旅游服务质量等方面还存在不同程度的欠缺，以政府为主导推动旅游产业发展的模式遇到了瓶颈。文章通过结合他人的相关理论成果，根据笔者自身多年的实践工作经验，提出政府和市场两者之间要相互配合、相互协作，才能推动旅游产业长远健康发展的观点。政府首先要理顺自身管理体制，确立区旅委的旅游主管部门地位，增强其宏观调控职能以及统筹协调职能;并可根据需要成立临时性组织，以快速推动项目审批及活动举办;规范旅游规划审批制度，真正做到以规划为本，谋划产业的长远发展。同时政府还要以建设服务型政府为着力点，将企业、社会的监管力量引入，形成政府监管、企业负责、社会监督的监管体制;引导市场资本积极参与旅游产业发展当中，形成政府、企业、百姓三足鼎立的旅游产业投资结构。相应提高企业、政府工作人员旅游素质和旅游智能化使用能力。在做好区域内部建设的同时，也要加强各层次的区域合作，将自己纳入不同区域的旅游发展命运共同体，促进基础设施互联互通，产品线路共同整合、旅游市场联合营销、重大节庆活动联手举办，合作中显优势，合作中谋共赢。