近年来,随着经济社会的迅速发展,中国旅游业的发展也取得了巨大的进步,特别是中国有关政策的放宽,使得居民出境旅游越来越方便。2015年,中国出境旅游超过8300万人次。根据联合国世界旅游组织的研究报道,中国目前有2至2.5亿居民有出国旅游的能力。除了数量方面的增长,中国游客的消费能力也在不断提高,特别是在高端服务和购物方面的消费能力。因此,中国被认为是一个向世界各地、特别是东南亚地区输送大量消费者的巨大市场。同时,世界上许多旅游目的地和国家也都非常重视中国的旅游市场政策和投资资源,各国家和地区之间对于吸引中国游客的竞争日益激烈。谅山是越南北部山区的省份,具有吸引中国游客、尤其是广西游客的众多优势条件。广西是谅山省的重要经贸合作伙伴,多年来,广西一直是谅山的主要客源市场,占谅山国际游客总数的80%以上。2015年,越南共计接待了240多万名中国游客,与2011年相比,增长了57%。然而,虽然在游客数量方面处于领先地位,与每年出境旅游的总量相比,广西游客到谅山的人数却非常有限,这与两地的有利地理条件和旅游合作关系并不相符。此外,与越南其他旅游目的地相比,大多数到谅山的广西游客消费水平偏低,显著低于其他目的地的广西游客。广西游客到谅山的路程较短,因此广西游客占谅山旅游人数的800%以上。由于对中国和当地政府政策的依赖,中国游客到谅山省旅游的人数增长并不稳定,同时也导致了谅山省的旅游市场波动与不健康竞争,极大地影响了谅山省的旅游服务质量和品牌形象。广西游客的旅游吸引力很可能是来自于大城市与高消费的环境,而谅山省的经济水平有限,因此,虽然从广西到越南的中国游客数量巨大,但其消费效率不高,与其经济潜力不对称。本论文“越南谅山对中国广西旅游服务出口的研究”旨在通过进行市场调研、集中优势资源,从而寻找具有突破性的解决方案,从而吸引客户并促进谅山的旅游业发展。广西旅游市场之所以能够成为谅山的主导性市场,是因为在区域内旅游目的地以及世界范围内的激烈竞争下中国的市场吸引力的迫切要求。同时,本项目是实施越南2020年旅游发展战略、2010年远景规划的项目建设内容之一,有助于实现吸引750万游客的发展目标,在国际上打造专业化、现代化的旅游业发展形象,注重旅游业深度发展,确保发展质量。