在“大众创业,万众创新”的背景下,农民电商创业从扩大农产品营销途径、缩短农产品流通环节、节约农产品销售成本等方面弥补了传统销售渠道的不足,为全面推进乡村振兴战略实施、促进城乡融合发展提供新途径。就菏泽市而言,近年来,农民电商创业产业出现了如火如荼的景象,吸引越来越多的农民加入电商创业行列,并且形成了“大集模式”,连续两年成为拥有淘宝村最多的地级市。然而,现阶段,菏泽市农民电商发展现状如何?“大集模式”可借鉴之处有哪些?影响农民选择电商创业行为的因素是什么?以上这些疑问的提出,显然已成为目前研究菏泽市农民电商创业行为所必须解决的问题与难点,对上述问题的理论研究与实证检验不仅是对农民电商创业理论的补充和完善,也是为进一步促进菏泽市及其他地区农民电商创业的可持续发展提供决策依据。本文通过归纳国内外关于农民创业、农村电子商务发展、农民电商创业的相关研究,以创业理论、农民行为理论、交易成本理论为理论支撑,研究全国及菏泽市电商发展现状,并基于菏泽市陈集镇和苏集镇236户农户调研数据,构建二元Logistic模型,识别影响农民电商创业行为的影响因素。结果发现:第一,菏泽市及全国的农民电商创业进入稳步发展阶段,全国农村地区互联网普及率逐年提高,从业人员增多,菏泽市农村电商交易额呈指数型增长,已实现淘宝村、淘宝镇全覆盖。第二,菏泽市农民电商创业正在转型升级,从推进健全机制、放大聚集效应、创优服务环境、突出品牌塑造等方面创办“大集模式”,使大集镇形成个人电商到家庭电商再到产业电商的蜕变。第三,菏泽市农民电商创业存在农村物流体系不完善、电商相关人才短缺、县区政策指导性不强、区域特色品牌培育度低等问题。第四,内部及外部因素均影响农民电商创业行为。在个人特征中,农民受教育程度、社交能力、对电商了解程度对其电商创业行为具有显著正向影响;在家庭特征中,农民家庭收入、种植面积对其电商创业行为具有正向作用;在基层政府方面,政府贴息贷款对其电商创业行为具有显著正向影响;在社会特征方面,农民身边创业人数、品牌农产品对其电商创业行为具有显著正向效应。最后,本文在实证分析基础上,为促进菏泽市农民参与电商创业,拓宽农产品销路,实现持续增收,提出以下建议:开展多种形式的电商技能培训,加大农民电商创业的资金扶持力度,鼓励农民涉农电商创业,培育地方优势特色农产品品牌等。