本设计作品以微信公众平台为主要的实践渠道,对个人微信公众号“体育品牌TOP路”进行图文推送运营和维护,着重以“耐克”、“阿迪”、“李宁”、“安踏”等国内外体育知名品牌为主要研究对象,紧跟时下最前沿的体育品牌形象塑造与新媒体推广模式,对品牌如何传播推广自身文化来实现影响力的扩张进行深度分析与思考。在本报告中笔者首先对于“体育品牌TOP路”微信公众号本身的前期准备、运作流程、发展概况、及传播现状进行分析和总结,以微信公众号个人运营者的角度出发,带来本公众号各方面的现状分析。同时,鉴于本微信公众号在运营过程中出现的困难和问题,也进行了针对性的总结和思考,以期通过对自媒体微信公众号的运营实践,对同类型自媒体的进行学习研究,为国内本土体育品牌在新媒体环境下传播推广的发展趋势及其存在的问题提出一些建议和借鉴,也希望通过本报告,能对体育品牌类微信公众号的运营者有所启发。