“意象”是中国传统美学的一个核心概念。它在文学、诗歌、绘画、雕塑等众多传统艺术创作中都得到了充分的表现，然而在产品设计中却未能充分体现出来。众所周知，我国的工业设计是在借鉴西方设计成功经验的基础上发展而来的，至今虽然有了一定的改革创新，但还是深受西方设计模式的影响，没有从西方设计的阴影中走出来，所以发展属于本国特色的设计模式尤为重要。而意象正是中国传统美学的核心，它已在众多艺术形式中得以体现，所以把意象造型思维引用到产品设计中也是有理有据的。意象造型思维在产品设计中的应用是非常重要的。一方面是因为一件好的产品不光要具备物质层面的实用性还要具备精神层面的审美性，而利用意象造型思维能够很好的实现二者的有机统一；另一方面文化是人类物质文明和精神文明不断积淀的资源，通过意象的传递能够更好地发挥文化资源在产品设计中的作用，以便提高产品的附加值，使其富有生命力，去开阔更广泛的市场空间。意象中的产品设计表现的是设计师在产品中所融入的精神层面的情感，而产品设计中的意象则表现的是消费者从对设计的理解中获得的情感感知。所以意象与产品设计是相互联系相互统一的。本报告从简述中国传统文化中的意象的美学特征开始，并由此联系到产品设计，并把意象的造型思维应用在现代的产品设计中。