在浩瀚的星空中，在奥运的赛场上，中国人都曾扬眉吐气，傲然屹立，然而在品牌的竞技场上，我们却举步维艰。因此，作者希望针对中国市场产品品牌形象做些研究，本文以洗发水行业为例，重点研究市场中洗发水品牌形象的关键因素对消费者购买行为的影响，以及探索各关键因素对消费者购买行为影响的权重的大小等。本文以贝尔品牌形象测量模型为基础，将品牌形象分为产品形象、企业形象、使用者形象三个维度，再结合我国洗发水行业发展现状，设计出洗发水品牌形象各关键指标与消费者购买行为之间的关系的测量问卷并进行问卷调查。通过研究分析得出相关结论主要有：产品形象对消费者购买行为有显著性的影响；企业形象对消费者购买有显著性影响；使用者形象对消费者购买的影响不太显著；消费者个人特征对消费者购买影响是不显著的等其他结论。