作为国家形象和政府形象的重要组成部分,国家领导人形象的展现和传播对内影响着公众对国家领导人个人及政府作为的认知,且深刻影响国民向心力和凝聚力;对外则是展示国家身份特征的重要载体和元素。作为国家领导人形象传播的重要载体,传统上占据主流地位且在国家领导人形象传播中发挥着重要作用的媒体和国家领导人自身如何适应社交媒介的发展,展现和传播更为丰富、立体和鲜活的国家领导人形象,具有重要研究意义。以2012.11-2016.10为时间节点,选取中美两国极具代表性媒体《人民日报》和《华盛顿邮报》的官方微博/推特,对四年内两家媒体官方微博上与各自国家领导人习近平和奥巴马相关的所有微博/推文进行内容分析,并从传统媒体官方微博和国家领导人自身两个维度,分析对比中美国家领导人形象传播特征的具体异同,以及传统媒体官方微博与国家领导人自身合力作用下所产生传播效果特征的异同;再进一步从外交、国家治理、社会管理、个人生活四个方面,对四年内中美两个国家领导人所呈现的形象进行比较,并浅略分析其形成原因。在传播特征和内在形象分析比较的基础上,从三个维度提出中国国家领导人形象传播的提升策略。一是作为传统媒体官方微博,应适度增加国家领导人微博曝光量并尽可能提供相关内容链接;应提升图片采编的多样性及内涵以展现国家领导人多面立体形象;在议题设置方面,可适当提高社会领域议题比重,并尽可能丰富个人领域具体议题。二是作为国家领导人,在衣着行为方面,部分场合可适度轻松、随意;语言表达方面在保持已有主基调之外,可以提升不同话语风格的领域针对性;情绪控制方面,沉稳亲和之外,情感表达可适当丰富和外露。三是在传统媒体官方微博和国家领导人合力完善形象传播方面,应注意在真实性的基础上满足公众期待,以举重若轻的心态传达解析理性政治并拓展深化感性政治,在媒体的协助下不断提升国家领导人媒介素养,并时刻做到国家领导人形象传播与国家气度相契合。