在竞争激烈的广告行业中,广告代理商为了获得足够的利润和广阔的发展空间,常常代理虚假广告,摇身一变成为虚假广告代理商。由于广告代理商是衔接广告主与广告发布者、消费者的桥梁,其作用无可替代。为此,虚假广告代理商利用这种桥梁作用,制造信息不对称来规避违法行为。因此,通过法律手段,规范一个有序、健康的广告代理行业显得十分必要。本文针对我国虚假广告代理商在其广告行业中扮演的角色,首先,根据研究综述,总结分析国内规制虚假广告代理商的现状,排查出真正影响广告市场混乱的内在因素,即广告代理商代理虚假广告的责任无法得到系统的法律规制,是真正影响广告行业混乱的一个深层次原因。其次,从我国广告代理商所处的现状为出发点,分析虚假广告的认定,以及广告代理商的概念与虚假广告代理的业务特征,为探讨虚假广告代理商的责任认定打下坚实的基础。再次,通过分析虚假广告代理商的法律责任构成与认定原则,合理运用我国法律责任的承担方式,赋予广告代理商应有的法律责任与义务。找出我国《广告法》规制虚假广告的不足,以及探讨现阶段法学界对于法律规制虚假广告代理商的法学理论争议,以此为完善虚假广告代理商的法律责任提供理论来源。最后,为了保护我国消费者的权益,以法律责任构成以及责任承担为基础,并针对《广告法》规制虚假广告代理商的不足,适当借鉴美国法中惩罚性赔偿制度,提出一已之言,以此来完善法律规制虚假广告代理商的法律责任。