本文通过理论与实证结合的研究方法,分析了常德市农产品网络营销体系的现状与存在的问题,在传统营销模式的基础上,探索构建常德市农产品网络营销的策略。文章探讨了常德市农产品网络营销现状,为促进常德市农产品的流通,解决农产品销售问题,尝试找到解决常德市农产品“卖难”问题的有效途径。本文第1章阐述了本文研究的背景、目的与意义、研究思路、研究内容框架、研究方法,以及国内外关于农产品网络营销的研究现状。第2章论述了网络营销、农产品网络营销等相关概念和理论,阐述了网络营销的方式、农产品网络营销的特点和模式。第3章对常德市农产品网络营销体系的现状进行分析。认为常德有较好的农业基础设施与实行农业产业化的基础、农产品龙头企业与农民专业合作组织发展迅速、农产品品牌优势显现、农林牧渔产量逐年上升、农业增长后劲不足;并对常德市农产品的营销的基本情况及营销的模式进行了介绍。第4章分析了常德市农产品网络营销存在的问题。如:农民素质低,网络营销意识薄弱、信息化基础设施薄弱、消费者对网络营销认知度偏低、网络营销服务体系落后,缺乏必要的配套措施、网络促销形式单一、农产品网络品牌建设滞后、物流配送体系不完善、农产品标准化程度低、网络营销人才缺乏等。第5章列举并探讨了国内农产品网络营销模式成功的经验及借鉴价值。主要剖析淘宝“特色中国·贵州馆”模式与《舌尖上的中国》掀起的农产品网络营销F2O模式,探讨其实行农产品网络营销的背景、成功的因素,总结经验,为后面构建常德农产品网络营销策略提供启发。第6章提出了常德市农产品网络营销构建策略,如构建农产品网络营销的共享体系、农产品网络营销的市场体系、农产品网络营销的支撑体系、农产品网络营销物流配送体系;完善农产品网络营销保障体系、农产品网络营销配套措施等。第7章结论。作者希望本文能正确指导常德市农产品网络营销策略的构建,同时对其它地区农产品网络营销策略的构建也能起到一定的借鉴作用。