高效再融资就像企业良好的“输血功能”,是其保持长期持续经营的基本保证。作为一种嵌入转股期权特性的债务融资工具,可转换公司债券是一种新型融资方式,受到了广大资本市场投资者的欢迎。广电行业作为我国文化产业的重要组成部分,2014年吉视传媒发行了17亿的吉视转债,是截止当年国内广电行业规模最大的可转债发行项目,对其进行研究是十分有意义的,也能广电行业的其他企业再融资方式的选择,带来一些启发。本文以吉视转债发行案例为研究对象,通过具有代表性的财务指标,与行业平均水平以及同行业收入规模相近的公司广电网络进行对比,来分析吉视转债发行前后对吉视传媒筹资、投资、经营、盈余分配四大财务活动以及对现金流的影响;通过对公司绩效的分析,同时采用主成分分析法,计算吉视传媒的综合绩效在发行前后产生的变化;通过事件法,分析吉视转债发行后的市场反应,评价吉视转债发行对吉视传媒股价的影响程度。本文主要分为五个部分:第一部分是绪论,主要介绍研究背景及意义等内容;第二部分是对吉视转债发行过程的介绍,分析发行动因,测算融资成本;第三部分是财务效应分析;第四部分是对吉视转债发行案例的思考;第五部分是结论与建议。通过上述研究,本文得出以下结论:(一)吉视转债的发行条款与对转股时机的选择有效地控制了融资成本;(二)吉视转债的发行有效改善了吉视传媒的资本结构;(三)吉视转债的发行提升了吉视传媒的各项财务活动能力;(四)吉视转债的发行对吉视传媒的综合经营绩效具有正向影响;(五)吉视转债发行市场反应良好,提升了公司市场价格。