在营销学研究领域中，关于品牌个性的研究一直以来占据了重要的地位。品牌个性指的是一系列与人格特征相类似的属性特征，与产品的物理属性不同，品牌个性更多的是代表产品的象征属性。消费者行为受到文化价值观的导向和规范作用，消费者的品牌个性偏好作为一种消费行为自然也会受到文化价值观的影响。我国的传统文化价值观具体包括儒家理念价值观、道家理念价值观、佛家理念价值观。这些传统价值观对国人的行为起着重大影响，审视这些文化价值观对消费者品牌个性偏好的影响具有较强的理论意义和现实意义。虽然国内有相关学者做过文化因素对消费者品牌行为影响方面的研究，但在国内用成熟的量表进行相关的实证研究是欠缺的；另一方面类似的研究一般也是采用外国的相关测量工具，基于中国文化的独特性，其研究或许与实际情况有不相适应的地方。基于此，本文欲探讨传统文化价值对消费者品牌个性偏好的影响，特别地本文纳入了个体相关变量作为研究的控制因素。有研究认为纳入文化变量进行消费行为研究时必须考虑文化测量的适应性，为此本文选取的测量量表均来自国内文化背景下的测量体系。在抽取了7个中国传统文化因子及8个消费者品牌个性偏好因子后采取分层回归分析，研究分析证实了传统文化价值观对国人品牌个性偏好具有影响的假设。具体而言儒家价值观会影响人们对品牌所传递的“成熟成功”、“外观精致”、“动感奔放”等品牌个性的偏爱，而道家价值观则会促使人们倾向选购具有“绿色环保”品牌个性的产品。本文并未发现佛家价值理念对国人品牌个性偏好产生影响。