自20世纪早期起,人们就开始对品牌形象进行广泛的研究。期间,一些直接的或间接的品牌形象研究成果不断问世。然而,已有的品牌形象研究大多局限于品牌形象本身,而非从消费者的角度来看待品牌形象,从而造成了一些企业在塑造文化品牌形象上的种种认识误区。基于此,本文提出了基于消费心理塑造文化品牌形象的命题,力求为企业成功塑造文化品牌形象提供新的视野。基于消费心理的文化品牌形象塑造研究,主要探讨消费心理和文化品牌形象塑造之间的关系。文章在对消费心理和文化品牌概念进行归纳和梳理的基础上,从消费者与文化品牌互动模式、文化品牌对消费者的作用以及文化品牌形象对消费心理的影响三个方面具体探讨了消费心理与文化品牌形象塑造之间的内在关联,提出了基于消费心理塑造文化品牌形象的前提、心理导向和文化皈依等问题,并最终给出了塑造文化品牌形象的路径——即塑造文化品牌的知名度、美誉度和忠诚度。文章最后运用全文的设论,对体育文化品牌“李宁”形象塑造做了实证性研究,期望能为我国企业在以后的文化品牌形象塑造中提供某些借鉴,从而实现满足消费与文化品牌打造的双赢格局。