品牌延伸策略在企业发展过程中起着重要的作用。国内外企业在推出新产品时,经常使用品牌延伸策略。对品牌延伸的研究,已经成为国内外学术界研究的热点。本论文在总结国内外学者关于品牌延伸研究的基础上,从消费者评价品牌延伸的影响因素出发,通过实证研究的方法,重点考察延伸相似度和延伸产品价格对品牌延伸评价的影响,并对国内企业的品牌延伸策略提出建议。　　 论文共分四章。第一章阐述了品牌延伸的内涵,根据以前学者的研究,对品牌延伸做出了明确的界定;分析了企业采用品牌延伸的优势和风险;介绍了品牌延伸评价的相关指标,确立了以消费者评价作为研究的方法;并阐述了文章研究的重点一原品牌产品和延伸产品的关联性对消费者评价品牌延伸的影响。　　 第二章研究了延伸相似度对晶牌延伸评价的影响。通过描述统计方法和相关分析等实证研究方法,对快速消费品和耐用消费品分别进行研究。研究结果表明,延伸相似度和延伸产品的感知质量、消费者对延伸产品的购买意向正相关。　　 第三章研究了延伸产品价格对品牌延伸评价的影响。通过配对样本T检验的方法,对不同相似度条件下,不同的价格策略对感知质量和购买意向的影响进行研究。研究结果表明,对于相似度高的品牌延伸,价格对延伸产品的感知质量影响不显著,消费者倾向于购买低价的延伸产品;对于相似度低的品牌延伸,消费者对高价延伸产品的感知质量更高,倾向于购买高价的延伸产品。　　 第四章提出了研究中的一些不足,并对研究结果提出了一些实际应用。研究认为,企业应该进行相似度高的品牌延伸,通过低价策略提高延伸产品的销量。而企业如果要从低端往高端转型,要慎用品牌延伸策略。