本研究通过定性定量结合的方法，编制了股票态度问卷，考察了其中的结构，并检验了信度和效度。结果发现，人们对股票的态度可以反映为三个因子(亚结构)：恐惧-拒绝，享用-接纳，理性-冷静。 初步检验表明，三个因子(分量表)均达到可接受的信度，并具有一定的内部效度，分别和物质主义价值观、金钱态度、刺激性和操作性风险寻求、投资风险寻求、不确定性规避有相关关系，能区分是否购买股票的行为，并对股票投资量、收益率、止盈率和止损率有一定预测力。具体而言，“恐惧-拒绝”和不确定性规避有显著正相关，和操作性风险寻求有显著负相关；“享用-接纳”和物质主义价值观、风险寻求有显著正相关；“理性-冷静”和物质主义价值观有显著正相关，和刺激性和操作性风险寻求有显著正相关；比较而言，“理性-冷静”与物质主义价值观和风险寻求的相关强度不如“享用-接纳”与物质主义价值观和风险寻求的相关强度高。 本研究对全面、正确认识公众对股市的态度，对现实中投资者教育、促进大众培养良好心态，促进股市健康发展以及社会和谐有一定积极意义。