自上世纪90年代以来,我国房地产业的发展取得了长足的进步,作为国家经济支柱产业,房地产业的发展时刻受到政府及社会各界的关注。与此同时,我国房地产品牌建设也经历了从无到有的过程,随着对房地产品牌建设的重视程度日益增强,与其他行业一样,市场的竞争最终都将汇聚于品牌的竞争。品牌要素作为构成品牌的基本元素,尤其是消费者感知到的品牌要素对建立品牌资产而言具有重要作用。本文借助凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)的以消费者感知角度的品牌要素的概念,研究我国房地产品牌建设中各种品牌要素的选择和传播的特点。首先,房地产本身的特殊性质,使得房地产品牌要素的选择和传播都不同于其它普通商品。要素选择中,特殊性不仅体现在各个要素的选择过程中,也体现在各要素对品牌建设重要程度方面。要素传播中,尤其是媒介的应用也有其自身的特点,房地产品牌要素的传播脱离了普通商品品牌对大众传播媒介的依赖,同时信息传播过程中的信息层次性更为鲜明。其次,现有市场环境的变化,尤其是2011年的一系列的国家宏观调控政策,我国的房地产市场进入一个新的竞争阶段。为应对新的变化,房地产品牌建设也出现了相应的调整,调整同样体现在房地产品牌要素的选择和传播方面。最后,基于我国房地产品牌要素的分类研究,从宏观角度提出房地产品牌要素的特点：深入的差别化、高度的统一性和动态性。应该明确的是虽然由于宏观调控的某些原因令市场压力加剧,但是行业发展的主导性依然存在,我国房地产品牌建设依然向着规范、高效的方向发展。