知识经济时代,品牌资产作为一种重要的无形资产,已经越来越受到企业管理人员和资产评估专家的重视。品牌资产的含义丰富而深远,它超越企业一切有形资产之上又与它们息息相关。正因为它的计量难于有形资产,甚至可以说是难以准确计量。目前关于品牌资产的概念解释及评估方法层出不穷,仁者见仁,智者见智。认清品牌资产的本质,正确区分品牌资产和其他相关的无形资产并选择适当的评估方法,对于科学地评估每一品牌资产的价值至关重要。 文章首先探讨了品牌资产的相关概念及基本理论,指出品牌是一种资产,隶属于资产的范畴,品牌资产评估也必然适用于一般的资产评估理论,受基本评估理论的制约,而品牌资产的正确评估也必然有利于整个资产评估行业的健全与发展;同时,品牌资产毕竟是一种特殊的无形资产,它不同于商标,也不同于商誉,有着自己独到的特点,所以其评估与一般的资产评估又有所区别,要正确评估它的价值必须正确辨析这一组概念。传统的资产评估三大方法(收益法、成本法和市场法)是品牌资产评估方法构建的理论基础,当前常用的几种品牌资产评估法就是以收益法为基础变幻而来的。接着,文章采用归纳总结、比较分析等方法论述了品牌资产评估的国内外研究现状,重点阐述了Interbrand法、Financial World法和中国最有价值品牌评估方法,并对其进行了综合的分析评价,前两种是世界上常用的品牌价值评估系统,后一种为我国北京名牌资产评估事务所所用。最后,在综合分析前人研究成果的基础上,根据当今中国品牌发展的具体状况,提出了一种适合于我国国情的新的品牌资产评估方法,并进行了相应的案例计算。新方法以“收益折现”作为理论基础,充分体现了品牌评估的消费者要素,弥补了现行评估方法的不足,同时引入了经营风险因子和品牌修正系数进行调节,体现了现实国情。该方法的构建尽量吸纳当前各方法的精华,以期能为品牌资产的评估开拓一下思路,拓展资产评估的新领域,帮助企业改善经营管理,提高企业核心竞争力,从而对我国资产评估界及营销管理界起到一定的积极作用。